Huumori viestinnän tehokeinona – Rookie Communications

Kun vierailin Rookien toimistolla tentattavana kauppakeskusmarkkinoinnista Bronxcastiin, oli ensimmäinen esitetty kysymys elämän tarkoitus. Se on hyvä lähtökohta. Helpot perusasiat on hyvä pitää mukana läpi koko viestintäprosessin. Joensuun Bronxissa eli Rantakylässä majaansa pitävä Rookie on viestintätoimisto, joka tarjoaa markkinoinnin palveluita. Voi olla toisinkin päin, mutta kun puhumme lähtökohdista, on järjestys mielestäni oikea. On vaikea kuvitella markkinointia,Jatka lukemista ”Huumori viestinnän tehokeinona – Rookie Communications”

RollFM palauttaa uskon radioon mediana

Tiedätkö sen tunteen, kun kuulet loistavan biisin vuosien takaa ja ihmettelet, miten se onkaan päässyt unohtumaan? Kuin varaston nurkkaan jäänyt polkupyörä, jonka joku on kunnostanut sinulle ja joka nyt rullaa kuin lapsuuden kesinä. Niin on käynyt myös radiolle mediana. Miten voi olla media, joka on vain ääniaaltoja? Radiolähetykset tarkoitettiin alkujaan viestintäkanavaksi, jota kuunneltiin kodeissa kohtalaisenJatka lukemista ”RollFM palauttaa uskon radioon mediana”

1. Markkinointi ja viestintä yhdistyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)

Markkinointi on viestintää selvä se, mutta onko viestintä markkinointia? Asioiden esille tuomista viestinlähettäjän näkökulmasta keinolla millä hyvänsä. Markkinoinnista poiketen viestintä on myös tiedotusta, jolla varmistetaan lähettäjän kannalta tärkeän objektiivisen tiedon perillemeno. Mutta tiedotuksenkin tavoitteena on herättää huomiota, aikaansaada havahtuminen. Viestinnän lajeista vain journalismin voidaan katsoa olevan riippumaton viestinlähettäjän näkökulmasta ja jokainen tietää, kuinka vaikeaa sekinJatka lukemista ”1. Markkinointi ja viestintä yhdistyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)”

2. Kohderyhmät eriytyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)

Viime vuosikymmen oli kuplien aikaa. Mediat muokkautuivat käyttäjien maailmojen mukaan kuin huomaamatta ja Google hoiti loput. Enää vain muutamaa painettua sanoma- tai aikakauslehteä ja Ylen uutisia saattaa pitää yleiskatsauksena, mutta ne joiden maailmankuvaan sellainen ei sovi, ovat oppineet välttelemään todellisuutta. On siirrytty faktaresistenttiin aikaan. Tätä hyödyntävä populismi on nostanut näkyviin segmenttejä, joille tieteellinen todistettavuus enemmänkinJatka lukemista ”2. Kohderyhmät eriytyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)”

3. Monilähteinen viestintä (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)

Media-alan ominaispiirre on, että medioita syntyy enemmän kuin kuolee. Kirjat, sanomalehti ja radio ovat edelleen varteenotettavia kanavia, vaikka jo television piti peitota ne alleen. Jopa perinteisen suoramainonnan teho on palannut pienen notkahduksen jälkeen. Se mikä on muuttunut, on mainonnan teho. Loputtomassa verkossa vilahtava banneri ei pysäytä samalla tapaa kuin rajattuun sisältöön sidottu mainos. Natiivi- jaJatka lukemista ”3. Monilähteinen viestintä (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)”

4. Markkinoinnin ohjelmointi (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)

Joukkoviestinnän voima oli tehokkuus. Kustantaminen oli parhaimmillaan kopioimista: formaatti hiottiin jatkuvassa prosessissa huippuunsa ja monistettiin ja monistettiin ja monistettiin. Nyt tämä voima on markkinoinnin automaatiolla, joka puskee kohdennettuja viestejä painokoneen tarmolla. Ensin meistä kaikista tuli painopinnan valmistajia, nyt olemme myös painokoneen käyttäjiä. Pahin riski automaation kanssa on tavoitella liian pian liian paljon. Kyllästää markkina. KuinkaJatka lukemista ”4. Markkinoinnin ohjelmointi (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)”

5. Brändiarvo on uusi valuutta (viisi teesiä 2020-luvun viestinnästä)

Brändi on ubiikki. Se on kaikkialla eikä missään. Viestinnän uskottavuus riippuu brändin uskottavuudesta. Kun nimekkään pankin nenäkäs johtaja puhuu puuta heinää häntä kuunnellaan, koska hän on brändien brändi. Samaan aikaan nimetön tutkija saa julkaista samasta aiheesta vaikka kuinka perustellun ulostulon ilman, että kukaan kiinnittää siihen mitään huomiota. Hän ja hänen organisaationsa eivät ole brändejä. JokaisenJatka lukemista ”5. Brändiarvo on uusi valuutta (viisi teesiä 2020-luvun viestinnästä)”