1. Markkinointi ja viestintä yhdistyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)

Markkinointi on viestintää selvä se, mutta onko viestintä markkinointia? Asioiden esille tuomista viestinlähettäjän näkökulmasta keinolla millä hyvänsä. Markkinoinnista poiketen viestintä on myös tiedotusta, jolla varmistetaan lähettäjän kannalta tärkeän objektiivisen tiedon perillemeno. Mutta tiedotuksenkin tavoitteena on herättää huomiota, aikaansaada havahtuminen. Viestinnän lajeista vain journalismin voidaan katsoa olevan riippumaton viestinlähettäjän näkökulmasta ja jokainen tietää, kuinka vaikeaa sekinJatka lukemista ”1. Markkinointi ja viestintä yhdistyvät (viisi teesiä 2020-luvun viestintään)”

5. Brändiarvo on uusi valuutta (viisi teesiä 2020-luvun viestinnästä)

Brändi on ubiikki. Se on kaikkialla eikä missään. Viestinnän uskottavuus riippuu brändin uskottavuudesta. Kun nimekkään pankin nenäkäs johtaja puhuu puuta heinää häntä kuunnellaan, koska hän on brändien brändi. Samaan aikaan nimetön tutkija saa julkaista samasta aiheesta vaikka kuinka perustellun ulostulon ilman, että kukaan kiinnittää siihen mitään huomiota. Hän ja hänen organisaationsa eivät ole brändejä. JokaisenJatka lukemista ”5. Brändiarvo on uusi valuutta (viisi teesiä 2020-luvun viestinnästä)”